Как СМИ не оказаться в Ж...

Большинство медиа, привыкших жить на доходы от рекламы, оказались в кризис не жильцами. Они как динозавры вымирают, потому что стало холодно, а они не смогли приспособиться к изменившимся условиям среды. Но, как и звестно из курса биологии, жизнь на планете Земля после ледникового периода не закончилась. Выжили млекопитающие. У них есть теплый мех и жировая прослойка. Применительно к медиа - это издания, у которых есть лояльная аудитория: читатели и подписчики. Бороться за них многие отечественные медиа не хотят, не могут или разучились.

На днях между тремя сотрудниками медиа состоялся разговор. Журналист спросил коллег:

- Вы лично выписываете какие-нибудь издания?

Выяснилось, что только один выписывает журнал.

Остальные не выписывают ничего. Не выписывают по разным причинам: нет времени на чтение, большинство медиа в стране выхолощены и за редким исключением боятся поднимать острые темы, быстрее и к тому же бесплатно можно прочитать в интернете, а это очень актуально на фоне удорожания жизни в России, нет издания, которое хотелось бы выписать, давно не видели, чтобы кто-то рекламировал подписку. Не удивительно, что число подписчиков в РФ неуклонно снижается. В конце января почта России отрапортовала о 30 млн тираже подписных изданий в России в первом полугодии 2010.

Удивительно другое, что СМИ практически перестали бороться за то, чтобы переломить эту тенденцию.

Действительно, трудно увидеть или услышать, чтобы какое-то медиа рекламировало подписку.

"Есть ли жизнь на марсе?", "Прорвемся" - вот, что вспоминается из уже далекого прошлого. Но это были имиджевые рекламные акции, а не реклама подписки. А еще тираж 33.5 млн экземпляров АиФа 1990 года, занесенный в книгу рекородов Гиннеса. Теперь, как выясняется, все население России выписывает чуть меньше.

Ну хорошо, денег на рекламу нет. Но почему бы не использовать недорогие способы продвижения?

Можно по пальцам перечислить фамилии редакторов федеральных медиа, которые общаются со своим читателями в онлайн-конференциях. Чаще всех - "Новая газета" и ее руководитель Дмитрий Муратов. Есть еще издания, которые имеют клубы читателей и стараются привлечь их еще больше.

Медиа, которые понимают, что надо работать со своей аудиторией, укреплять ее доверие, имеют больше шансов на успех, чем те, кто с аудиторией не работает. Кризис - лучшее тому доказательство. Когда президента американского Newsweek спросили, почему его издание в глубокой Ж, а у Economist растут и тираж и сборы от рекламы, он ответил, что конкуренты привыкли работать с аудиторией, у них много верных подписчиков, а Newsweek привык жить на доходы от рекламы и всячески снижал подписные и розничные цены, поэтому, попробовав поднять цены на розницу и подписку при одновременном падении рекламной выручки, оказался в этой самой Ж....