Ушел из "Жизни" фабриковать факты

Тимур Мардер, ранее возглавлявший газеты "Жизнь" и "Твой День", создал агентство "Фабрика фактов", которое при благоприятном раскладе создаст конкуренцию многим штатным репортерам России.

Кто больше
Я не изобретал велосипед. Идея пришла с Запада. В бытность главредом "Жизни", а потом "Твоего Дня" я плотно общался с журналистами из The Sun и Mirror и узнал, что в Англии подобные агентства работают уже несколько десятилетий. Есть очень крупные агентства, обороты которых достигают десятков миллионов фунтов стерлингов в год, есть помельче. В Британии их порядка сотни. А началось все с того, что журналистам надоело работать в душных офисах и они объединялись в группы и работали на себя. Почему объединялись? Ведь можно было бы просто работать на фрилансе. Но такой журналистской группе полагались очень серьезные налоговые льготы. Вот так было устроено британское законодательство. Сначала это были группы по 5-6 человек, которые в основном делали фотографии и предлагали их купить журналам и газетам. Принцип был прост – кто больше заплатит, тот получает снимок. Каждый день и даже несколько раз в день проводились аукционы. Позднее агентства начали набирать силу, потому что крупные издательские дома увидели в них выгоду. Вместо того, чтобы содержать большой штат высокооплачиваемых журналистов, предоставляя им социальные гарантии и компенсационный пакет, договариваясь с профсоюзом, издательства покупали готовые материалы и фото к ним. Понравился товар - покупаешь, не понравился - никаких обязательств! Журналисты тоже оценили преимущества работы в агентствах, многие уходили с насиженных мест и зарабатывали очень неплохие деньги. Людям нравилась свобода, ведь в агентствах не было офисной дисциплины.

Фабричная кухня
У меня работают четыре журналиста, четыре фотокорреспондента, два редактора и менеджер по продажам. Еще есть фрилансеры. Первый месяц мы ездили по тусовкам, делали большие интервью со звездами, политиками и известными людьми, организовывали домашние и дачные съемки. Параллельно обзванивали региональные издания, русскоязычные издания за рубежом, московский глянец на предмет сотрудничества. Объясняли, что если издание выходит во Владивостоке, то сложно требовать от штатного журналиста живого репортажа с какой-то светской столичной тусовки или домашнюю съемку Никиты Джигурды с ребенком. А командировка влетит в большие деньги. «Мы ваш корпункт в Москве», - говорил мой коммерческий директор региональным издателям. Обычно у москвичей корпункты в регионах, а тут - наоборот. Мы вывернули эту схему. Не регионы работают на Москву, а Москва работает на регионы.
Среди наших клиентов - издания Hello, StarHit, Тайны звезд, Папарацци, Только звезды, Панорама-ТВ. Мы также работаем с изданиями на Кипре, в Ирландии, США, Канаде, Германии. Все заказчики - разные. Есть издания, которые платят по пять-шесть тысяч рублей в месяц и используют три-четыре заметки. Другие клиенты платят 100 тысяч рублей в месяц и получают продукты и светской хроники, и политики, и на тему ТВ. Плюс каждый месяц мы делаем для них несколько эксклюзивных материалов. С каждым клиентом мы договариваемся индивидуально. Задача менеджера выяснить что нужно конкретному клиенту и уже потом выполнить это задание и предоставить качественный продукт – текст и фотоиллюстрации. Есть клиенты, которым нужно интервью на 2000 знаков, другие заказывают 25 000 знаков и ни знаком меньше. Поскольку у всех разные требования, мы подстраиваемся под клиента. Одни издания полностью полагаются на наш вкус в выборе героев для публикаций, другие присылают свой список.

Нули, которые разбежались
Гонорары в России и в Британии, конечно, сильно отличаются. И у этого есть совершенно объективная причина. Тиражи российских и британских газет даже сравнивать сложно. Продажи рекламы тоже ни в какое сравнение не идут. Там громадный рынок, а у нас пока развивающийся. К тому же кризис внес серьезные коррективы. Еще до кризиса во время одного из визитов в Лондон, я размечал гонорары вместе с ответственным секретарем газеты Sunday Mirror. Разметка у них происходит точно также колхозно, как и у нас – вручную. Когда он открыл газету, то я подумал – ну вот, вы такие же колхозники, как и мы. Но когда я увидел суммы, которые он писал шариковой ручкой за 5 пенсов... Фоторепортаж на полполосы – звезда купается и загорает на пляже – 25 000 фунтов. Сначала я подумал, что у меня нули разбежались. Пересчитал еще раз. Нет – три нуля. А Ник (ответсек) увидев мои математические напряги, поинтересовался не плохо ли мне. Я не верил свои глазам, а он объяснил - это средняя сумма гонорара. Когда он разметил половину газеты, на трех заметках были небрежно написаны суммы в 50 000 фунтов, 75 000 и 80 000. Я уверен, что в России не существует темы, за которую заплатят такие деньги. Ее не было до кризиса, нет и сейчас. Хотя теперь мы знаем к чему стремиться.

Мы - находка
Для людей, которые хотят зарабатывать деньги на издательском деле, наше агентство – находка. Ведь мы готовы взять на себя производство контента. У меня работают сотрудники очень высокой квалификации – это журналисты ведущих московских изданий. Они привыкли работать качественно. Работая с нами, издатель получает доступ к высококвалифицированному ресурсу. И ему не надо ломать голову над тем, как заставить собственных сотрудников работать, какую тему придумать в номер. Все это можем сделать мы. И я уверен, что экономически это будет гораздо выгоднее для издателя.

Добро побеждает зло
В основе всей нашей работы лежит позитив. Мы стараемся делать положительные материалы, которые вызывают у людей добрые эмоции. Негатив нам не нужен. Люди от него устали и это очевидная тенденция. Это раньше в топе продаж были издания с кровавыми историями и считалось, чем больше трэша, тем выше продажи. Сегодня ситуация кардинально изменилась. Людям не хватает добра. "Фабрика фактов" несет его. Конечно, время от времени мы занимаемся папарацционной съемкой, но это не является нашей основной задачей.