"Я не знаю, насколько сумасшедшие люди работают сейчас в издательском бизнесе".

В немецкой медиа-отрасли говорят о самом увлекательном и смелом проекте прошедших лет: бывший главный редактор Der Spiegel Штефан Ауст планирует запустить новый еженедельный журнал. Партнерами по проекту станут издательская группа WAZ и Axel Springer. Немецкий портал о медиа Meedia поговорил о проекте с Ларсом Киршке, управляющим директором агентства Optimedia. Он дает критическую оценку проекту и не верит в его долгосрочный успех.

- Каково ваше мнение о проекте Штефана Ауста?

- Сейчас участники выясняют, имеет ли проект какие-то шансы на рынке. В настоящий момент окончательное решение не принято, проект еще не готов. Штефан Ауст и люди, которые вместе с ними реализуют проект, имеют авторитетную репутацию и опыт. Рынок информацонных журналов сейчас очень напряженный. Я не считаю, что читателям необходим новый продукт на этом рынке. Если сравнивать с другими странами, Германия хорошо обеспечена качественными печатными продуктами. У нас есть национальные ежедневные издания, газеты выходного дня, интеллектуальные еженедельники. Журнал Шпигель после ухода из него Ауста, несмотря на все каркания, не утратил своих позиций. В ежемесячном сегменте есть Cicero. И у Burda есть интерес: еженедельный журнал "Фокус" после ухода из него Хелмута Маркворта, его хотят еще раз перезапустить, сделать более современным. Что должен предложить новый журнал?

- Вы не видите для четвертого еженедельника в Германии совсем никакого места?

- Честно говоря, нет. В настоящий момент я не вижу здесь свободной ниши.

- Вы приводите аргументы с позиции читателя. А есть ли рекламный потенциал у нового проекта?

- Рекламный бизнес в печатных СМИ сильно сократился. Но я бы не сказал, что печатные проекты умерли. Пожалуй, это одни из немногих СМИ, за которые люди еще платят деньги. Во время кризиса ставка делалась на другие СМИ, а не на печатные. И это было оправдано. Но рекламный бизнес в любом случае продержится на своем нынешнем уровне еще ближайшие пару лет. Но никто из рекламодателей не ищет новых печатных проектов, чтобы потратить на них деньги. На рынке имеется большая линейка качественных проектов и продавцов, которые специализируются на таких качественных проектах. Возьмем в качестве примера Der Spiegel. У него очень красивая и стабильная ситуация на рынке читателей. Но, несмотря на это, объемы рекламы сократились. Никто не ожидает от нового еженедельника прорывов в плане рекламы. По-моему, это просто проект ради престижа, с помощью которого издатели хотят доказать состоятельность печатных медиа.

- Вы считаете это совсем нереально - издавать новый большой журнал?

- Я считаю, что это возможно, но чересчур трудно. Мы видели на примере немецкого Vanity Fair , что дело в структуре издания и его содержании. Вопрос в том, как строить онлайн-журналистику, как использовать контент блогеров с их взглядами? Необходимо говорить о том, чтобы все информационные каналы работали не только поодиночке, но и активно взаимодействовали между собой. Без традиционного высокомерия печатных СМИ. Необходимо изобрести новый большой проект по производству журнала, только так можно выделить новые целевые группы аудитории, заинтересованные в новом издании.

- Вы бы поспорили, выйдет ли журнала Штефана Ауста скоро или нет?

- Я не знаю, насколько сумасшедшие люди работают сейчас в издательском бизнесе. Штефан Ауст - выдающийся оратор, он может убедить соответствующих людей в издательствах. Но я бы не стал спорить о том, что журнал выйдет. Я довольно скрептически отношусь к тому, что проект хорошо исследован с точки зрения читательской аудитории и может быть реализован. Есть воля и деньги. Но считать, что он закрепится на читательском рынке в долгосрочном периоде, я бы поостерегся.

Еще по теме: 

Экс-главред Der Spiegel запустит новый журнал с бюджетом 50 млн евро