Как Иркутск победил журнал "Сноб"

Владислав Толстов еще полгода назад работал главным редактором телерадиокомпании "Северный город" в Норильске. Оставив работу и город, в котором прожил всю жизнь, он перебрался в Москву и писал для проекта "Сноб". А потом вдруг понял, что жить надо там, где ты нужен. И уехал в... Иркутск.

- Почему именно Иркутск?

 - Во-первых, всю жизнь мечтал побывать на Байкале. И потом, здесь мне предложили работу - в информационном агентстве "ФедералПресс". А учитывая, что, кроме как журналистом, я работать больше никем не могу, я решил перебраться в Иркутск. Теперь буду жить здесь.

 - Журналисты в Москве, Иркутске и Норильске - они разные?

 - В Москве журналисты более работоспособны - это очевидно. В Москве конкуренция среди журналистов намного выше, чем в регионах. Поэтому в столице коллеги более активны. Мне кажется, что человек, перебравшись в Москву, строит свою карьеру таким образом, чтобы в конце концов занять такой пост, на котором ему не понадобится много работать. Люди, которые работают в регионах, реже говорят о карьере, нежели их коллеги в Москве.

 - То есть журналистов-карьеристов, на ваш взгляд, в Москве больше, чем в регионах?

 - Конечно. Зачем человек уезжает в Москву? Чтобы реализовать то, что не удалось реализовать на родине, в регионе. Хотя, на мой взгляд, в Москве очень много людей, которые хотят работать, но работы объективно становится меньше. Потому что проектов новых не слишком много и на всех желающих их не хватает. В стартапы выстраиваются очереди из жаждущих там работать. В регионах другая ситуация. Там много проектов, много нереализованных потенциальных возможностей, но остро не хватает квалифицированных специалистов. Постоянно слышу об этом разговоры. В регионе не редкость, когда журналист работает в двух-трех проектах, это считается нормальным. Я видел людей, которые заняты в пяти-шести проектах.

 - То есть, если журналист в регионе хочет заработать, он заработать сможет?

 - В любом случае возможности заработать здесь не такие, как в Москве. Зарплаты здесь низкие. В Иркутске журналисту прожить на одну зарплату сложно, а с семьей и вовсе тяжело. Когда в Норильске журналисты говорят, что они мало получают, они не представляют, какие зарплаты у их коллег в том же Иркутстке. В Красноярске зарплаты повыше, потому что сам город побогаче. 20 тысяч рублей в месяц считается приличной зарплатой для иркутского журналиста. А чаще звучат цифры - 12-18 тысяч.

- В Иркутск на работу приезжают журналисты из других регионов?

 - Нет, я когда приехал в Иркутск, выяснилось, что за несколько последних лет я стал первым журналистом, который приехал сюда. Все отсюда уезжают, в основном, в Москву. Найти работу здесь реально, хотя нельзя сказать, что ее можно найти сразу. Я ехал сюда на конкретный проект, поэтому у меня сложностей не возникло. Из-за кризиса в регионе свернулось много проектов, но сейчас наметилась положительная тенденция - закрытые в прошлом году проекты стали оживать. Инвесторы вновь начали вкладывать деньги. В Иркутске огромное количество газет, я чуть ли не каждый день обнаруживаю новое местное издание, о котором прежде не знал. Не говоря уже о том, что у каждого предприятия есть свой пресс-секретарь. Но все равно журналистика в Иркутске - не самая престижная работа, если судить по уровню зарплат.

 - Иркутск - интернет-продвинутый город?

 - В плане интернета в Иркутске все очень хорошо, интернет-пользователей много, поскольку город молодежный. Здесь очень большое сообщество людей, которые сидят в интернете, работает несколько площадок для общения, по типу "Гостевой" на сайте газеты "Норильчанин" в Норильске. И могу сказать, что они достаточно популярны.

 - В своем блоге вы много пишете о музыке, а есть ли журнал, который, по вашему мнению, является музыкальным гуру?

 - Раньше издавался журнал Play, но он разорился несколько лет назад. До этого были попытки запускать другие издания о музыке. Бумажная пресса умирает, особенно пресса, посвященная музыке. Вся музыка уже несколько лет назад ушла в интернет. И меняется восприятие человека, который раньше читал рецензию на новый альбом своей любимой группы, потом шел в магазин и покупал его. Сейчас все происходит быстрее, людям неинтересны рецензии, неинтересны альбомы, квантом коллекции становится песня. Соответственно, нет необходимости в большом журнале, который обстоятельно рассказывал бы про какую-нибудь группу. Любой меломан нажатием нескольких кнопок может найти в интернете любую информацию.

- А в интернете есть достойные проекты о музыке?

- Все проекты, которые я знал, создавались и поддерживались за счет энтузиастов. Можно запустить издание, но предлагать только информацию, не снабжая ее музыкой, не самый лучший выход. Думаю, не хватает СМИ, которое бы наряду с новинками предлагало информацию о музыке прошлого, о том, как зарождались те или иные тенденции. В интернете эта ниша пока свободна. В блогосфере немного другая ситуация, там много тематических, фанатских музыкальных блогов, которые ведут энтузиасты-меломаны. Например, был такой блогер Dmt, который собственными силами поддерживал очень качественный ресурс, посвященный музыке 80-х. Но этот блогер, к сожалению, недавно умер от гриппа, ресурс закрылся. Когда я начал в своем блоге публиковать какие-то рецензии, наброски о своей любимой музыке, я удивился, сколько людей стали мне писать и спрашивать совета, мнения о той или иной группе. Я понял, что есть интерес, но не к энциклопедической информации. Людям интересно узнавать мнение другого человека, эксперта. Музыку слушает много молодых людей, им интересно мнение "старожилов" - то есть не просто тех, кто знает определенную музыку, а кто представляет исторический контекст, помнит, какие времена были на дворе, когда появился, например, панк-рок, как это тогда воспринималось. Такие эксперты могут подсказать, обратить внимание на мелочи, которых новичок просто не заметит.

- В "Снобе" вы писали о музыке?

- Нет, про музыку я там не писал. В "Снобе" мне предложили написать посты в тематические блоги, что я и сделал. Два месяца я сидел и ждал, что я буду делать дальше. Потом понял, что можно ждать до бесконечности, что я, наверное, не очень нужен проекту. И решил вернуться в Сибирь. Тот проект , над которым я работаю сейчас - восточно-сибирское отделение информационного агентства "ФедералПресс". Это традиционное информационное агентство, но с жесткими требованиями к качеству новостей и подаче материалов. Здесь мои знания и навыки пригодятся.

 - А почему отношения со "Снобом" не сложились?

- Наверно потому, что я не смог принести пользы проекту. Хотя концептуально, на мой взгляд, это совершенно уникальный проект для отечественной медиа-сферы. Он выстраивает принципиально новые взаимоотношения между теми, кто создает тексты, и теми, кто их читает. В последние годы много пишут о кризисе мировых СМИ, о том, что меняется вектор их развития. Snob.ru и пытается эти тенденции сформулировать и отработать. В частности, формирует аудиторию по, если так можно сказать, клубному принципу. Люди, которые читают "Сноб", заходят на сайт, принадлежат одной социальной группе, у них схожие ценности, культурные коды, привычки. Проект пытается стать площадкой, где люди, которые если и не знают друг друга, то относятся к одному социальному слою, могут не просто комментировать новые тексты, но и в какой-то степени влиять на их содержание. Речь идет, по сути, о создании нового медиа-пространства, которого прежде не было. Думаю, лет через пять по такому принципу будут организованы все ведущие сетевые СМИ, потому что эпоха эфирных СМИ, тотально-принудительного распространения информации проходит, аудитория дробится, сегментируется . Люди стремятся смотреть и читать меньше, но знать больше.

Еще про Владислава Толстова: 

Журналиста выжили из Норильска

Виртуальный Гайд-парк