Жгите лодки!

Эрик Шонфелд (Eric Shonfeld), TechCrunch

Легенда гласит, что когда Кортес высадился в Мексике в XVI веке, он поручил своим подчиненным сжечь корабли, чтобы исключить возможность делать что-либо кроме как идти вперед в неизвестность. Марк Андрессен (инвестор ряда американских стартапов, в т.ч. Business Insider и один из создателей браузера Netscape) советует то же самое делать и старым медиакомпаниям: "Жгите лодки".

Вчера Андрессен был в Нью-Йорке и мы встретились. Мы разговаривали о том, как медиакомпании управляются в эпоху интернета, когда он привел эту аналогию. В частности, он говорил о печатных медиа – таких как газеты и журналы, и его долгосрочная рекомендация заключается в том, что они должны закрыть свои печатные версии и безоговорочно ринуться в интернет. "Вы должны сжечь лодки, вы должны это сделать", - говорит он. По его мнению, если традиционные медиакомпании не сожгут собственные лодки, за них это сделает кто-нибудь другой.

Андрессен как-то раз лихо записал the New York Times в покойники за ее упорное упрямство в попытках сохранить печатный вариант издания. Учитывая недавние новинки в медиа, такие, как iPad и другие карманные компьютеры, и их потенциал в создании рынка цифровых версий газет и журналов, мне стало интересно, он по-прежнему придерживается своего мнения? Считает ли он, что iPad изменит что-то изменит?

Андрессен спросил меня, работает ли TechCrunch над приложениями для iPad , чтобы сделать доступ к ним платным? Я безучастно посмотрел на него. Он рассмеялся и отметил, что никто, ни в каких веб-изданиях не делает этого. "Все новые компании не тратят и наносекунды на iPad и размышления о способах взимания денег за контент (с его помощью – Прим.ред). Зато это именно то, о чем думают все старые медиакомпании", - сказал он.

Несмотря на неоднократные попытки, по мнению Андрессена, у медиакомпаний нет способностей к технологиям, они реально не понимают, что делают технологичные компании. Единственная вещь, которую технологичные компании хорошо делают – это операция по распаду. "Microsoft проходит через это сейчас. Баллмер (Steve Ballmer - президент компании - прим.ред) не жалуется", - отмечает он. Баллмер бьется. Так делал Энди Гроув (Andy Grove), CEO компании Intel, когда уходил от карт памяти к микропроцессорам. Так поступает каждый президент высокотехнологичной компании. Это присуще индустрии, откуда сам Андрессен родом, так что все для него очевидно: "Вы двигаетесь вперед, и технология меняется". Медиакомпании должны выучить этот урок быстро. Их продукты теперь поставляются и потребляются как цифровые данные, они тоже становятся технологичными компаниями.

После iPad, считает он, все разговоры медиакомпаний о вводе платного доступа к сайтам, о взимании платы за новости, статьи и видео отдают недальновидностью. Он приводит пример о том, что сеть – это место, где собираются пользователи. Говорить о платном доступе и платных приложениях все равно, что сказать: "Мы знаем, где рынок и мы не собираемся туда". Печатные газеты и журналы никогда туда не попадут до тех пор, пока не сожгут свои свои лодки и не закроют печатные версии. Да, на этих рынках много людей и много денег в этих лодках - в некоторых случаях миллиарды долларов. "Индустрия рискует 80% доходов и штатной численности, но смена произойдет", - признает Андрессен. Вам придется сойти с ума, чтобы сжечь свои лодки, как Кортесу.