Альтернативная подписка на газеты и журналы в 2011 году (данные «ИНТЕР-ПОЧТА»)

2011 год был достаточно интересным для альтернативной подписки. В первую очередь из-за смещения ориентиров корпоративных подписчиков в сторону узкоспециализированной прессы и прессы общего характера.

Данная тенденция прослеживается на протяжении последних трех лет, но именно 2011 год показал заметный рост подписки в данных сегментах. Первая дюжина изданий, показавших заметный прирост по отношению к I полугодию 2011 года такова:

Лидеры по приросту тиражей по отношению к I полугодию 2011 года (в процентном отношении)

Примечательно, что в рейтинге встречается большое количество изданий для образовательных учреждений. С момента перехода данных организаций на самостоятельное управление бюджетом процент притока клиентов этого сегмента в альтернативную подписку очень велик.

Абсолютные лидеры по тиражности подписного каталога «ИНТЕР-ПОЧТЫ»

(Рейтинг составлен  на основе анализа изданий с тиражом  >500 экз)

На протяжении последних трех лет бессменными лидерами по количеству изданий с заказами в «ИНТЕР-ПОЧТЕ» являются самые рейтинговые российские деловые общественно-политические и профессиональные издания. Данные позиции достигли практически своего абсолютного максимума в существующей клиентской базе «ИНТЕР-ПОЧТЫ» и занимают на сегодня порядка 70% подписных пакетов. Таким образом, каждый 7 из 10 читателей выписывает одно из этих изданий. В I полугодии 2012 года произошло незначительное падение тиражей в данной группе изданий, что обусловлено:

1) Сокращением количества экземпляров одного наименования в пакете подписки организации. Тенденция: 1 экземпляр на отдел или вообще компанию - новая традиция, выросшая из кризиса 2008 года.

2) Возросшим интересом к электронным версиям изданий.

80% первой десятки в I полугодии 2012 года имеют дополнительную подписку на электронные версии. По сравнению с предыдущим периодом, в 2 раза больше топ-лидеров получили читателей электронных версий. Пока рано говорить о каком-либо вытеснении печатных версий электронными аналогами, поскольку количество подписчиков на них меньше по сравнению с печатными версиями. Но, тем не менее, в сегменте альтернативной подписки подтверждаются общемировые тренды, в которых четко прослеживается рост интереса потребителей к электронным версиям СМИ.

Пресс служба АРПП